3 piliers du SEO : Tout ce que vous devez savoir

Nous parlerons de contenu, d’autorité et de technique. Ensemble, ce sont les trois piliers du référencement naturel. Effectivement, une fois que vous aurez mis ces paramètres ensemble, vous allez optimiser la crédibilité et la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Et quand on sait que le référencement naturel est nécessaire pour son identité numérique, bien travailler sur ces paramètres est donc nécessaire.

La technique, le 1er pilier du SEO

Dans ce registre, vous allez retrouver tout ce qui concerne les aspects structurels et les traits de performance d’un site web. Un site web avec une technique optimisée facilite grandement le travail des moteurs de recherche. Et cela est fortement apprécié. Google bot par exemple, peut parcourir rapidement votre page et l’indexer tout aussi rapidement. Voici les paramètres que vous devez absolument considérer.

La vitesse de chargement des pages

Pour un bon référencement web, la vitesse de chargement des pages est importante. Un site lent est dissuasif pour un internaute habitué à aller toujours de plus en plus vite. Un site lent augmente significativement le taux de rebond d’un site internet. Surtout, les moteurs de recherche avec Google en tête se servent de cette vitesse de chargement comme d’un critère de classement.

L’architecture globale du site

Une architecture bien mise en place permet aux bots de Google de comprendre facilement et rapidement les informations dans votre site web. Une structure claire, une hiérarchisation précise des informations, une navigation simple et intuitive des utilisateurs, tout cela participe à la réputation de votre site.

L’optimisation pour les terminaux mobiles

C’est un parti pris de Google, désormais, les sites mobile-friendly sont privilégiés par les moteurs de recherche. Ainsi votre site doit donc être responsive. C’est quoi un site responsive ? c’est tout simplement un site qui s’adapte à tous les terminaux sur lesquels il est consulté.

Le crawl

C’est-à-dire le processus d’indexation de Google, la manière dont il classe les informations. Cela garantit que les pages les plus importantes seront bien indexées.

 

Pour avoir un site web bien rodé sur le plan SEO technique,  faites appel à un consultant SEO senior (expérimenté).

Le contenu, le 2nd pilier du SEO

Le contenu, parlons-en. Le contenu est pour beaucoup de référenceur le roi du SEO. A raison. Un contenu de qualité, pertinent et avec une structure claire, répond aux intentions de recherche des utilisateurs.

L’intention de recherche

C’est la raison pour laquelle vous allez sur le web. C’est parce que vous allez réaliser une recherche spécifique. Ainsi, comprendre cette intention de recherche est primordial au moment d’élaborer vos contenus. Et généralement, il existe quatre grands types de recherche :

• La recherche informative : C’est-à-dire que l’internaute cherche à se renseigner sur un sujet très précis.
• La recherche navigationnelle : Vous êtes à la recherche d’une page spécifique.
• La recherche transactionnelle : L’internaute est prêt à acheter un produit ou encore un service.
• La recherche de mots-clés : Les mots-clés désignent les termes et expressions références que les utilisateurs écrivent dans les moteurs de recherche. Ainsi, une recherche de mots-clés efficace permet alors de bien cibler les contenus qui vont attirer du trafic sur votre site.

Créer un contenu de qualité

Le contenu publié doit donc être original. Avec des titres et des sous-titres, des paragraphes courts et des listes à puces, facilite la lecture et améliore l’expérience utilisateur. Google valorise également les contenus originaux et actualisés, ce qui signifie qu’un site stagnant risque de perdre des positions.

L’autorité, le 3e pilier du SEO

C’est un paramètre qui se construit avant tout à travers du netlinking, soit le nombre et la qualité des backlinks. Autrement dit, les liens qui mènent vers votre site en provenance d’autres sites web ayant déjà une bonne réputation. L’autorité se rapporte également à votre notoriété dans le domaine que vous exercez.

Les backlinks

Ce sont les fondements du SEO : ces liens s’apparentent à des votes de confiance partant d’autres sites vers le vôtre. Ainsi, plus vous avez des backlinks, plus votre site en question sera perçu comme autoritaire par Google. Mais attention, tous les backlinks ne disposent pas du même « pouvoir ». La qualité doit primer sur la quantité.

La notoriété de la marque

La popularité ne se limite pas aux backlinks. Les signaux sociaux (partages sur Twitter, Facebook, etc.) et les mentions de marque sans lien contribuent également à la perception d’autorité. Diversifier ses sources de popularité, tout en restant naturel, est une clé pour un SEO durable.

L’expertise, l’autorité et la fiabilité

Ce concept on l’appelle également EAT. Il s’agit d’un concept clé dans les lignes directrices de Google. C’est important pour pouvoir placer convenablement vos contenus dans les résultats Google. Pour améliorer significativement votre EAT vous devez bien mettre en avant :

L’expertise : publiez des contenus signés par des experts reconnus dans le domaine dans lequel vous êtes.

Renforcement de l’autorité du site : autrement dit, recevez des mentions et des backlinks naturellement, de préférence venant de sites d’autorité autour de votre secteur.

La confiance : c’est une valeur qui se construit entre vous et vos internautes. Partagez des avis positifs sur vos services ou encore des informations vérifiables.

Une synergie fondamentale pour le SEO

Ces trois piliers ne fonctionnent pas indépendamment : ils sont interdépendants. Un contenu exceptionnel ne sera pas visible sans une base technique optimisée, et une popularité élevée ne compensera pas un site mal structuré ou pauvre en informations. L’objectif est de créer une synergie où chaque élément renforce les autres.

Par exemple, un article bien écrit (contenu) sur un site rapide et mobile-friendly (technique) qui attire des liens naturels grâce à sa pertinence (popularité) a toutes les chances de grimper dans les résultats de recherche..